Svetový deň rádia: AI nám zrýchľuje prácu, dôvera však stojí na ľuďoch

  • Rádio a umelá inteligencia je ústredným motívom tohtoročného World Radio Day, ktorý si pripomíname 13. februára
  • AI sa stala prirodzenou súčasťou fungovania slovenských rádií. Zjednodušuje prácu s dátami, podporuje tvorbu obsahu a otvára nové možnosti distribúcie.
  • Členovia Asociácie rádií Slovenska (ARS) sa však zhodujú, že základné piliere rádia ako autenticita, dôvera a ľudský hlas zostávajú nemenné.

Rádio sa dlhodobo prispôsobuje technologickému vývoju bez straty identity. Novinkou aktuálneho desaťročia je umelá inteligencia. Slovenské súkromné rádiá združené v ARS neostávajú pozadu. AI vstupuje najmä do zákulisia ich fungovania. Pomáha s analýzou dát, prípravou podkladov, rešeršami, prepisom audia či rýchlejšou výrobou digitálneho obsahu. Pri príležitosti World Radio Day 2026 si tak pripomíname, že rádio je médium, ktoré technológie prijíma pragmaticky a zodpovedne.

„AI vnímame predovšetkým ako nástroj na zvýšenie efektivity a škálovania produkcie. Umožňuje rýchlejšie spracovanie dát a zjednodušenie rutinných úloh. Najväčší prínos má v tom, že uvoľňuje kapacitu ľudí na kreatívu, overovanie faktov a finálnu dramaturgiu,“ vysvetľuje Ivan Antala, prezident ARS a generálny riaditeľ Bauer Media Slovakia.

Podobnú skúsenosť majú aj regionálne a digitálne rádiá, ktoré s umelou inteligenciou pracujú intenzívnejšie. V praxi ide najmä o podporu redakčnej práce, nie jej nahrádzanie.

„AI nám pomáha pri rešeršovaní tém, sumarizovaní rozsiahlych textov do krátkych správ či pri prepisoch audia. Aj v prípadoch, kde pracujeme so syntetickým hlasom, zostáva obsah pod kontrolou skúsených redaktorov. Umelú inteligencia vnímame ako interpreta, nie ako autora,“ hovorí Dušan Vančo z Trnavského rádia.

Umelá inteligencia vstupuje do rádiového sektora ako súčasť širšej digitálnej transformácie médií. Mení spôsob, akým sa obsah vyrába, distribuuje a nachádza svoje publikum, no zároveň kladie nové nároky na zodpovednosť médií. Rádio sa v tomto kontexte dostáva do špecifickej pozície. Spája dynamiku technologického vývoja s verejnou službou, dôveryhodnosťou a schopnosťou oslovovať spoločnosť v reálnom čase. AI otvára priestor na efektívnejšie procesy, lepšiu dostupnosť obsahu a inkluzívnejšie formy komunikácie, no zároveň zvýrazňuje potrebu jasných pravidiel a redakčnej kontroly.

„Ako sektor máme zhodný pohľad v otázke dôveryhodnosti a autenticity. Rádio je postavené na osobnosti, emócii a vzťahu medzi moderátorom a poslucháčom. Obsah sa naďalej tvorí najmä ľuďmi. Táto ľudská zložka je kľúčová z hľadiska dôveryhodnosti a prirodzenosti komunikácie, ktoré sú pre rádio zásadné. Práve v tom spočíva jeho sila aj v digitálnom prostredí,“ dopĺňa Rasťo Dutka, viceprezident ARS a generálny riaditeľ FUN Rádia a Rádia Vlna.

Umelá inteligencia zároveň postupne mení spôsob distribúcie a práce s publikom, najmä v online prostredí. Presnejšie odporúčania, lepšie načasovanie obsahu a vyššia merateľnosť prinášajú nové možnosti pre poslucháčov aj zadávateľov reklamy. Rádiá však zdôrazňujú, že ide o postupný proces.

„Distribúcia a personalizácia pomocou AI sa vyvíjajú pomaly. Stále sme len na začiatku. Technológia má potenciál pomôcť lepšie pracovať s informáciami, no rozhodujúce zostáva, ako s nimi narába človek,“ upozorňuje Andrej Brník z rádia AETTER.

Silnou témou World Radio Day sú aj etické a regulačné otázky. Transparentnosť pri práci s AI, jasné označovanie syntetického obsahu a zodpovednosť za výsledok sú podľa ARS nevyhnutným predpokladom dôvery.

„Ak má byť AI bezpečným a dôveryhodným nástrojom, musí byť jasné, čo vzniklo s jej pomocou, kto za obsah zodpovedá a ako sa pracuje s dátami a právami. Ako trh potrebujeme jasný etický rámec aj systematickú edukáciu,“ zdôrazňuje Ivan Antala.

Umelá inteligencia teda môže fungovať ako doplnok v servisných alebo okrajových formátoch, no nie ako náhrada podstaty spravodajskej práce. Dôraz na transparentnosť potvrdzujú aj rádiá, ktoré AI využívajú intenzívnejšie. Otvorené priznanie použitia umelej inteligencie je vnímané ako súčasť vzťahu s publikom.

„Použitie AI vždy jasne komunikujeme poslucháčom. Dôvera je pre rádio kľúčová a bez otvorenosti by sa rýchlo stratila,“ dodáva Dušan Vančo.

Z pohľadu mediálneho trhu ide o moment, ktorý znovu definuje hodnotu rádia ako spoločenského aktéra. V prostredí zahltenom automatizovaným obsahom môže rádio zohrávať stabilizačnú úlohu. Overovať informácie, dávať kontext a udržiavať ľudský rozmer verejnej debaty. Umelá inteligencia tak nie je cieľom, ale prostriedkom.

„Skutočnou výzvou pre náš sektor nie je technológia samotná, ale schopnosť integrovať ju spôsobom, ktorý posilňuje dôveru, pluralitu a kultúrnu hodnotu médií v demokratickej spoločnosti. Rádio stojí na dôvere, emócii a autentickom ľudskom kontakte. To je naša konkurenčná výhoda. AI môže zrýchľovať procesy, ale ľudský element zostáva rozhodujúci,“ uzatvára prezident ARS Ivan Antala.